11月21日凌晨，随着2022年卡塔尔世界杯揭幕战的开场哨声响起，全世界球迷迎来了这场四年一度的体育盛会。

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面对这样的体育盛事，“在家独自看球赛不如外出看球赛有氛围”已经成为大多数球迷的共识。记者从高明各景区、商圈了解到，不少商家瞄准这一商机，纷纷挤入“看球经济”的赛道——除了在店内安装电视等设备让顾客边消费边看球赛外，有些商家还在店内显眼处贴上世界杯赛程表，推出有奖竞猜等活动。同时，酒水套餐等各式优惠折扣也陆续推出。

盈香生态园用10米大屏进行实况直播。景区供图

商家各出奇招营造看球氛围

傍晚时分，钧明城商圈内，悬挂着世界杯各支参赛队伍旗帜的广场格外吸睛。几名工作人员正在调试大屏，布置各种露营装备，为接下来的赛事直播做准备。在工作人员霞姐看来，世界杯比赛期间大家都愿意走出家门看球，预计客流量会比平时多，后续还会考虑加装投影屏。

除了大屏直播外，优惠促销活动也是吸引客流的重要手段。据悉，大部分商家都是在正式比赛前几天才开始做宣传预热，霸王餐抽奖、充值有奖、满额减免、买满即赠等各式各样的优惠活动让人目不暇接。

“各商家的活动内容和形式都是差不多的，因此必须给顾客一些实实在在的优惠，比如竞猜成功可免除当天消费的特定酒水费用等。同时，线上平台也推出了世界杯大减价套餐。”霞姐说。

12月23日将正式试营业的明城镇东门圩也借助世界杯的热度，开设“东门圩世界杯夜市”，设置了观赏区和摊展区，并在显眼处架起了直播大屏。此外，部分户外商圈也启用露天巨幕投屏，现场还有后备厢市集、露天音乐会、世界杯有奖竞猜等趣味活动。

有户外商圈开启露天巨幕投屏，现场还有后备厢市集、露天音乐会等趣味互动。主办方供图

“我们希望打造一个如临现场般的看球环境。”高明一户外特色商圈运营负责人陈军法介绍，策划组为了本次世界杯活动准备了一个多月，将看球、露营、夜市、啤酒等项目进行有机结合，尽量满足球迷们全感官的体验需求。

除了特色街区外，传统景区也在户外搭起了高清大屏，比如盈香生态园通过10米大屏进行实况直播，结合灯光秀推出篝火晚会、灯火夜市、自制网红茶饮等，让游客沉浸式体验世界杯赛事。

此外，部分酒店、咖啡厅、KTV等娱乐场所还在世界杯期间推出了包场观赛服务。

傍晚时分，在钧明城商圈，悬挂着各参赛球队旗帜的门外广场格外吸睛。佛山日报记者冯慧雯摄

借世界杯效应提振市场信心

有网友这样评论：对于习惯了夏天看球喝啤酒的中国球迷来说，冬季世界杯算是人生初体验。

受疫情影响，近几年市民的聚集性消费较以往有所减少，市民对看球的消费欲望相对往届世界杯也有所下降。不少商家在做足常态化疫情防控措施的基础上，也透露出对世界杯期间消费市场的信心。

钧明城布置了mini足球体验场馆。佛山日报记者冯慧雯摄

记者在京柏城、新亨广场、钧明城等传统商圈看到，一手抓防疫、一手引客流成为商家的必备动作。

“我们要做的就是保证门店所有工作人员都做好核酸检测，进店顾客也要按照要求扫场所码。”霞姐说，世界杯将会成为推动消费的重要力量，期间商城的客流量会比平时多很多。

对于一个新兴的商业街区而言，世界杯夜市的宣传效益往往比客流量和收入的增长更重要。“打出品牌，才能提升消费者和招商对象的信心。”明城镇东门圩项目相关负责人表示，希望能借助世界杯的效应带动消费，将信心传递到市场，展现高明的经济活力。

当前，佛山及周边城市疫情防控形势仍然严峻复杂，广大市民在公共观赛场所看球时要严格遵守相关防疫规定，注意做好个人防护，保持安全的社交距离。

文/佛山日报记者冯慧雯

关键词： 工作人员 傍晚时分