草树知春不久归，百般红紫斗芳菲。3月的禅城，油菜花、三角梅、玉兰花等竞相绽放，市民们纷纷走出家门，行通济、游朱紫、逛公园，踏青赏花、乐享春光的同时，也带火了“春游经济”。

(资料图片)

行通济。/佛山日报记者贺勇摄

“春游经济”不断升温，禅城消费市场的活力全面复苏。今年以来，禅城各个商圈，人头攒动的商业综合体，在彩灯扎佐、木版年画、通济桥美陈等装饰烘托下，成为人们竞相打卡的网红地；特色商业街区的市集人声鼎沸，各种新奇体验让人们流连忘返；餐饮店铺门庭若市，浓浓的烟火气扑面而来。与此同时，禅城区系列促进消费的政策举措也陆续出台，进一步提振消费信心，点燃了人们的消费热情。

春潮涌动的禅城消费市场，正在以“奔跑兔”的姿态加快复苏。

烟火升腾

消费信心回归

春节以来，位于禅城区创意产业园的成长市集研究所人流如织，不仅满足了周边年轻群体的消费需求，同时也接待了大量省内及全国各地的游客，客流量节节高。

“一到晚上街上全都是人，如果是周末晚上来这边游玩，就能体会人山人海的感受了。”成长市集研究所中的临时茶档店主杨俊颜表示，每天下午6点至晚上10点的时间段，人流犹如潮水般地涌进这里。为此，他们这个夫妻档的奶茶小店，近期不得不另聘一个员工过来帮忙。

“临时茶档”奶茶店是成长市集研究所内的众多餐车小店之一，但其竹筒奶茶深受年轻顾客喜爱。“春节以来，出来消费的人比去年同期多很多，现在我们都不敢做推广了。”杨俊颜表示，今年二月份有一天，他的小店在社交平台上无意中“火”了起来，第二天店外排起了长队。“我和女朋友累得手抽筋了，外面还有很长的队。”杨俊彦表示，直到他们所有的原材料都用完，外面排队的人才散去。

临时茶档外的长队。/商家供图

“根据目前的人流状况，我们对于今年园区的消费情况抱有非常乐观的态度。”创意产业园相关工作人员表示，2023年成长市集研究所将策划推出更多更有创意的活动和增设一些网红打卡地，以此来进一步提升园区的人流量。同时他们也会积极帮助商户解决一些经营问题、携手推出更多销售策略，例如联合商家在一些节假日推出“薅羊毛”等活动，让经营商户对今年的消费市场更有信心，也让消费者得到更多的实惠。

不只是线下消费，线上消费也迎来新一轮热潮。在京东快递佛山禅城营业部，工作人员争分夺秒地对包裹进行清点分类，将快递小哥的新收来的包裹发往全国各地，同时也由快递小哥将刚清点的物件送到禅城每一个收件人手中。

“我们收发快递的业务量从去年双十一逐渐开始恢复了，今年的恢复速度将会越来越快。”该营业部负责人相关负责人表示，这样的预期，与当前市场大环境和人们消费信心、消费热情有关。

佛山王府井紫薇港总经理助理王淼表示，春节假期期间，王府井紫薇港销售额同比增长了15%，餐饮、珠宝、化妆品等板块持续消费火爆。可以看出，随着奶茶等餐饮店销售量的增加，商圈市集人流量的攀升，线上线下交易的火热……禅城市民的消费热情正加速回归。

文化赋能

新业态层出不穷

过去三年，受疫情影响，线下实物消费和服务消费受到抑制，但与此同时，也转化和催生了一批新型消费和升级消费。随着疫情防控政策的优化调整，人们的消费需求正在发生新的变化，更具个性、参与性和互动性的新场景、新业态、新模式受到人们欢迎，促使消费市场迎来新一轮升级变革。

在此背景下，体验经济应运而生。其主要“卖点”是提供新奇有趣的文化娱乐体验，实景游戏、VR游戏、陶艺手工、民俗文化游、沉浸式戏剧等都属于体验式消费。

《剑合钗圆》演出现场。/佛山日报记者贺勇摄

今年元宵节，佛山古镇首部沉浸式现代舞剧《剑合钗圆》在岭南天地龙塘诗社首演。不同于其他传统戏剧表演，沉浸式戏剧《剑合钗圆》并没有真正意义上的舞台，而是消除舞台与观众的界限，将观众从固定的座位上解放出来。现场的灯光、音乐以及近距离的表演让观众，自然地沉浸到剧情演绎中去。“从开演以来，我们已经演出八场，场场观众都非常热情。”岭南天地相关负责人说。

“演员出色的表演、音乐声的环绕、灯光的布置让我快速进入故事中，我好像也成为剧中的一员。”范女士表示，作为粤剧的爱好者，这已经是她“二刷”以粤剧《紫钗记》为灵感创作的《剑合钗圆》。

黄昏时分，位于禅城莲花南历史文化街区田心里的“囍窝酒肆”便开始热闹起来，消费者可以在岭南老民居大厅里听着乐队现场演奏，小酌一杯以石湾玉冰烧调制的“玉冰销魂”鸡尾酒。也可以坐在外面的天井、露台上赏老宅古墙，细品千年岭南文化。市民简女士是这家酒肆的常客，几乎每个月都会和朋友到这小聚。

此外，简女士还喜欢去家附近的惘川茶舍喝茶。“新中式茶饮在网上可火了，没想到亲自一试确实不错，氛围感十足。”简女士表示，自从去年和朋友体验一次“围炉煮茶”后，就爱上了在茶舍品茗的感觉了。“喝什么不重要，重要的是要有那种感觉。”简女士认为，在现在快生活的节奏下，无论是古色古香的新中式茶饮店还是岭南老建筑下的酒肆，都能够让她放慢节奏，找到一种“松弛感”的体验。

在消费升级的大背景下，年轻人已经成为消费市场的主力军，在“颜值经济”“打卡”文化背景的下，围炉煮茶、沉浸式戏剧、泡吧……新场景、新业态、新玩法在禅城不断涌现，受到年轻群体欢迎，进一步加速促进消费潜力释放，带动消费回补升级。

政企携手

打造新型消费中心

近日，随着禅城汽车热卖季活动的启动和《佛山市禅城区推动汽车消费专项行动方案》印发，消费者在禅城区指定汽车经销商购买国产新能源汽车和国产“国六”标准汽车的消费者可获得政府补贴。除此之外，各车企同样也推出多种促消费活动，多重优惠吸引消费者前来咨询、试驾、购车。

“对于买车的消费者而言，政府推出的购车补贴政策会实实在在让他们获利，这就促使了许多有购车需求的人在这个时间段前来购车。”佛山飞扬红旗体验中心销售总监相关负责人表示，政策推出后，门店客流对比之前增加了30%，进一步释放了人们对汽车的消费需求。而这只是禅城区今年在促消费、打造大湾区新型消费中心的一个缩影。

佛山古镇灯会。/佛山日报社记者贺勇摄

消费一头连着生产发展，一头连着民生福祉。党的二十大报告指出，要增强消费对经济发展的基础性作用。禅城区今年的政府工作报告提出，“把恢复和扩大消费摆在优先位置”，重点推进“稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复”。早在今年初，禅城便瞄准“促消费”发力，发布了建设大湾区新型消费中心三年行动方案，正式吹响建设大湾区新型消费中心的号角。

为此，禅城区在春节前一口气推出禅深双城老字号庙会、禅城年货美食节抖音平台直播活动和2023禅城区“123买年货”购物节等活动，为市民构筑场场“消费”盛宴；在元宵来临之际，举办“佛山之心·通济天下”——2023佛山（禅城） 年俗文化暨商业促消费活动，联动区内八大商业体，200万元专项消费券。以两万张消费券“秒光”的速度，点燃了人们的消费热情；在消费权益保障上，禅城区举行“提振消费信心 悦享佛山之心”消费维权主题宣传活动，启动“放心消费承诺”“线下无理由退货承诺”，让人们在禅城大胆消费、安心消费，营造一个安全、舒适的消费环境。

近期，禅城区推出促消费十条措施，围绕建设新地标、培育新载体、推出新创意、激发新潜力、开拓新渠道、引领新潮流6大行动，，带动社会资本广泛参与完善消费基础设施建设，营造一批更潮、更好玩、更有趣的湾区消费者打卡地，建设具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的城市中心。

随着大湾区新型消费中心的建设不断推进，一系列消费政策的出台和商家优惠促销活动的推出，让消费者切实获得“消费红利”，加速引爆全民消费热潮，有效地提振禅城消费市场信心。与此同时，可以看到人们的消费热情和需求通过供需关系链传导到消费市场，让禅城新消费业态、场景和亮点频频刷爆“朋友圈”。

关键词：