佛山新闻网讯 佛山日报记者冯慧雯报道：4月8日，2023年高明区田野季启动仪式在高明万亩稻田举行，系列活动正式拉开帷幕，从白天到夜晚，从三洲黑鹅食材节到稻田音乐会，鹅王T台争霸，发布合水粉葛、三洲黑鹅品牌形象，烟花表演照亮田野上空，接连不断的精彩，让广大市民游客网友尽享高明田野里的春日休闲和浪漫。

刷爆网络朋友圈的高明田野季，让高明乡村再次进入更多人的视野。

(资料图)

近年来，乡村旅游已经稳稳占据高明旅游总人次的半壁江山。到高明选一处心仪的乡村民宿，觅一座空旷的户外营地看星星，成为周边地区越来越多人的旅行首选。

作为佛山农业大区，乡村旅游一直是高明推进乡村振兴和全域旅游的坚实基础，潜在优势不断释放，跨界融合的新业态、新产品在乡村不断涌现。在省委实施“百县千镇万村高质量发展工程”、高明出台促进乡村产业高质量发展“2252”工程等政策的加持下，高明乡村旅游发展迎来大好时机。

在当前消费者的多元需求对旅游市场提出更高要求的前提下，高明乡村旅游摩拳擦掌，探寻如何出圈破局，谱写“诗和远方”新篇章。

造节引流 解锁乡村旅游新玩法

4月8日晚，高明万亩稻田，佛山本土乐队上演一场温暖浪漫的田野音乐会。活动将稻田、烟花、篝火等传统元素与流行音乐、车尾箱市集等现代元素巧妙结合，带领观众解锁乡村旅游的新玩法，重新了解高明乡村的独特魅力。

对乐迷来说，这是一次远离城市喧嚣、满足精神诉求的音乐活动。对于高明而言，这是探索乡村旅游转型升级的新路径，将为乡村振兴带来更多想象空间。

在稻田里开音乐会和举办三洲黑鹅食材节，实在特别。早在去年，高明就打破传统思路，首次尝试将音乐会舞台搬到稻田里，通过打造更具辨识度和体验感的节庆IP，让乡村旅游破圈传播。这一创新举措很快为高明带来了较高的曝光率，让大家发现，原来高明乡村可以有如此得天独厚的舞台。

音乐会再度举办，其目的很简单，就是让乡村旅游获取更多流量，让更多人走进高明乡村，助力建立强链接。要思考的是，怎么将流量转化为留量，持续给乡村带来经济效益、社会效益、品牌效益？

在这方面，高明早有布局。今年初举办的“高明烟火四季有你”新春烟火季活动率先拉动了高明文旅经济复苏，通过持续几个月的文商旅融合活动激发消费活力，为经济发展稳中有进打下重要基础。立足经济企稳的良好势头，高明启动促进乡村产业高质量发展“2252”工程，并以田野季活动为抓手推动工程走深走实，拉动高明新一轮消费热潮。此次田野音乐会和三洲黑鹅食材节，便是高明打响田野季系列活动的第一炮。

结合时下市场消费新需求，田野季活动将通过“造节”进一步整合文旅资源，构建不同的活动场景与乡村旅游资源进行有效嫁接，解锁乡村旅游的新玩法，以新颖方式输出乡村价值。

“乡村旅游+” 激活乡村振兴新动力

发展乡村特色产业，是推动乡村振兴的战略任务。乡村旅游是打造乡村特色产业的重要抓手，疫情三年，“微度假”已经成为许多游客的出行习惯，也激发了乡村旅游的快速发展。

从实践看，近年高明很多乡村通过旅游尝到了甜头，以诸多亮点精准俘获了城市年轻人的心。石水村就是其中的典型，该村风景秀丽、生态宜人，坑美梯田在粤港澳大湾区尤为罕见。近年来通过持续挖掘放大生态资源的比较优势，做大特色农家乐产业以及开发露营、民宿等项目，推动人气财气双提升。如今这个坐落在皂幕山脚的村子，村道常年停靠着来往江门、珠海等周边地区的大巴和私家车。

乡村旅游之所以能脱颖而出，与其自身独特的资源禀赋相关，也得益于近年高明大力推进的农村人居环境整治和“美丽高明”大行动，让乡村颜值不断提升。各村因地制宜开发旅游项目，推动一大批乡村旅游新业态竞相迸发，如明阳村的东门圩、清泰村的民宿集群、石水村的露营基地等，推动乡村旅游与艺术、教育、研学等深度交织融合，托举起富民兴村的殷切希望，也激活起乡村振兴新的动力。

数据最具说服力。去年“五一”假期，高明乡村游游客人数同比增长了40%。“我们村去年国庆假期的游客接待量同比往年增长了约1倍。”明城镇水镇村村民小组组长罗海杰告诉记者。

游客有了诗和远方，村民有了美与当下，乡村旅游重塑起乡村发展的新面貌。2019年底，高明成为全省首批全域旅游示范区，目前正创建全国全域旅游示范区，乡村旅游已然成为高明全域旅游中举足轻重的板块。

今年3月，高明启动促进乡村产业高质量发展“2252”工程，将农村独特的生态优势、产业价值、市场空间发挥出来，为全域高质量发展激发活力、增添动力、提升实力。新业态还在持续丰富，在旅游业回暖的背景下，乡村旅游大有可为。

打好特色牌 让乡村既有土味也有品位

与主打名山大川的景区不同，高明乡村风貌千村千面、原汁原味，成为乡村旅游独一无二的资源。也因为远离都市，高明乡村最大程度保留了特色、彰显了个性。

当前乡村旅游仍在上升发展阶段，正在经历大浪淘沙的过程。在珠三角枢纽（广州新）机场建设、创建国家全域旅游示范区等重大机遇下，高明乡村旅游如何站稳风口？

在市场需求日趋多元化的背景下，未来单打独斗的产业模式已经不再适用，未来乡村旅游不能再局限于早期的农家乐模式，要逐渐向综合一体化的现代乡村旅游模式发展。

比如，位于高明区杨和镇的新安村曾是个“空心村”。2018年，该村引入战略投资者后，将整村规划发展成集群民宿，于是破旧的村子变成了网红的民宿村。整村改造的“小组团”，还融入了皂幕山旅游风景区这个相对成熟的大IP，与周边农家乐等一起形成联动组团发展的局面。

乡村旅游能否吸引城市游客到访，还与高品质的生活场景，以及原汁原味又富有时尚感、艺术感、体验感的生产场景密切相关。回归到此次举办的音乐会，就是很好的参考范例。因此，乡村旅游要紧跟时代步伐提质升级，用创意吸引游客，打好“特色”这张牌。

酒香也怕巷子深，抓人眼球也是打响乡村旅游品牌的关键，目前国内很多乡村通过“触网”实现了与都市景区同样的新媒体曝光度。比如去年火爆的坑美梯田，便是借助视频号、抖音等多个社交平台意外出圈。这无不给人启示，要掌握流量密码，就要学会招才引智，以新形式在新场景下吆喝叫卖。

让乡村旅游凸显时尚与品位，也是值得努力的方向。比如周边地区开发越野线路，组织游客参与越野，宁静的乡村有了人流车流，还有的地方靠“咖啡＋露营”打开发展新空间。可以预想，在促进乡村旅游业态创新、模式创新上，拥有优良资源禀赋的高明，将有无限想象空间。

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