又到一年一度的“双11”，不少“剁手党”守着手机和电脑，准备购买心仪物品。线上促销一片火热，禅城线下的实体零售店也都纷纷加入大促，通过即时零售的方式，满足本地消费者“又快又省钱”的需求。

折扣潮席卷线上线下

在不少消费者心中，打折是“双11”最吸引的利器。在这个“双11”期间，岭南站、岭南天地就推出了199抵300零售团购劵，部分品牌可享受满300减50优惠，还有品牌打折、10倍积分、积分抽奖等各种折扣优惠，力求在一众商家中脱颖而出。

(资料图片仅供参考)

岭南天地不少餐饮店都参与了岭南天地的199抵300团购活动。/佛山日报记者刘乙丁摄

同样以消费券吸引顾客的还有印象城，从11月8日~15日，商场每天推出75元抵100元的消费券团购优惠，全商场超过100家商户都可以使用，还可以与店铺优惠叠加。

兴华商场的服饰、鞋类、家电等多个品牌店铺也趁着“双11”纷纷打折同时，兴华商场还推出“扫码领50元消费券”的优惠，消费者领券后可叠加现场折扣使用，吸引了不少消费者关注。

除了线下优惠，不少实体店纷纷把优惠延伸到线上。王府井紫薇港线下实体店的部分品牌优惠低至5折，大牌美妆还推出满减优惠，最高可以叠加减免1100元。而在王府井紫薇港的线上商城，从10月24日起，每日一款爆品秒杀，折扣力度直逼电商平台。

东方广场也在“双11”当天直播，直播间中将推出多款餐饮超值套票供消费者抢购，为“双11”折扣热潮再添一把火。

“理性消费”渐趋主流

无论是电商平台的跨店满减，直播间的“骨折爆品”，还是线下商家折上折优惠，最终目的都是为获得消费者青睐。与往年不同，今年消费者的消费需求和消费习惯也悄然改变。10月24日发布的《京东11.11消费趋势报告》显示，拒绝浪费、理性健康消费的理念正在兴起。

世博广场的超市开展双十一满赠、折扣活动，吸引了大批顾客前来采购。/佛山日报记者刘乙丁摄

“有需要才买，合适才买，不会因为折扣而买。”市民杨小姐是资深的“剁手族”“尾款人”，从2011年就开始参与电商平台的“双11”促销活动，无论是凌晨抢购、直播间抢货、付订金、付尾款，她每次都参与其中。她说，相比起往年，今年电商平台虽然还有预付定金的机制，但优惠机制相比往年更加直接、直观，电商平台的购物车也有了提前看价格的功能，消费者可以提前看到自己购物车中的商品在叠加所有优惠后的价格，“这就更方便消费者凑单和拼单”。

然而，相比起往年，杨小姐说，无论是自己还是身边的朋友，购物更加理性，“像直播间里的护肤品，单价很划算，但每次要购买很多，这样我会选择不买，或者跟身边的朋友凑单，不会因为便宜而冲动消费。”

记者还留意到，在一些社交平台上，相比起“买买买”，理性消费已经成舆论主流，很多博主都写出各种攻略让大家理性消费，精简购物车。有博主表示，毕竟除了“双11”，全年还有“双12”、618等促销活动，消费者没必要贪图折扣优惠而购买超过自己所需要的产品，不要因一时冲动而造成浪费。

市民在岭南天地内参与199抵300团购活动的服装店内挑选心仪的商品。/佛山日报记者刘乙丁摄

相比起线上消费，市民黄先生更青睐线下消费，他一般倾向在大促时候购买电子类产品以及服饰鞋袜。他说，虽然网上部分产品价格相对线下便宜一点，但线下购物可以试用或试穿，而且购买后可以立刻拿走，这种消费体验是网上所不能比的。

年底传统促销旺季拉开帷幕

事实上，“双11”行至第14年，已经成为了全民参与的促销节庆。王府井紫薇港的相关负责人坦言，消费者对“双11”的优惠打折活动都有所期待，消费意欲都有所增加，线下实体零售店加入其中已经是大势所趋。兴华商场相关负责人也预计，“双11”当天及之后的周末，将迎来销售爆点。

同时，相比起电商把“双11”作为全年最大的促销节日，对于线下的零售实体店来说，“双11”只是拉开了年底到春节前的传统促销旺季的序幕，王府井紫薇港接下来将举行运动等品类的促销，以及周年庆活动，而兴华商场也即将在12月迎来40周年店庆，将推出极具吸引力的优惠促销活动。

除了双十一当天，整个十一月世博广场的各大商铺都有促销活动。/佛山日报记者刘乙丁摄

在创意产业园相关负责人看来，要把线下的零售餐饮做旺并不只靠一个个的促销节点。“我们的园区长期有各种各样的活动，线上也长期推出各种超值套餐，希望吸引更多的人来参与。”该负责人希望通过常态化的活动，增加消费者来园区的意欲和黏性。“让他们只要出去，就想起我们。”她表示，园区在年底将在做好疫情防控工作的情况下，举行更多活动，为市民休闲提供更丰富选择。

文/佛山日报记者曾雪莹

关键词： 兴华商场 实体零售店 各种各样