△摄影 黄东旭

12月14日，是广州启动“羊城欢乐购·冬日盛惠”促消费活动的第6天，3000万人民币的消费券分发完毕。尽管时值冬季，但日常生活气息浓浓的茶楼、饭店、商超人来人往，川流不息。

(相关资料图)

“过来发现这里人挺多的，感觉到广州人熟悉的烟火气又回来了！”居家多日后，广州市民蔡先生带着刚领到的消费券第一次逛商场。

烟火气的回归，也映现着这片南粤大地，市民期待的正常生活，正在慢慢地回归。

让消费恢复活力，让生活回归正常。这正是广东上下眼下正在全力作为的一件大事。

政策“及时雨” 将消费的信心带回来

经济要增长，消费是破题的“牛鼻子”。不久前，广东出台了《广东省加大力度持续促进消费若干措施》。

这是一个成色十足的政策大礼包。广东规定，珠三角地市（不含深圳市）发放的消费券，省里按其实际支出量补贴一半，每市最高补贴不超过1450万元；而对粤东粤西粤北地区地市，省里按其消费券的实际支出量补贴7成，每市最高补贴不超过700万元。

省里助力，各地发力，百姓受益。《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，不仅有奖励的力度，更有鼓励的态度。这对于广东消费市场而言，无疑是一场不可或缺的“及时雨”。

12月8日这天，随着“新十条”的发令枪响起，广东各地各行业的具体促消费措施也同时“起跑”：

——在广州，此次发放的消费券涵盖超市、电商、百货、正餐住宿、轻茶餐饮等五大类，面值从10元至100元不等，衣食住行全覆盖；

——在深圳，同一天一次性发布了5条措施促文旅消费，实行工会会员专享文旅项目一票通，政府给予一定补贴；

——在汕头，一场名为“乡村休闲 汕头有约”的惠民消费券发放促消费活动正在进行，各种组合减免让人目不暇接；

还是在12月8日，《广州市加快推进商务领域居民生活服务业品质化发展的若干措施》正式印发。这个快速推出的行业发展政策，涉及餐饮、住宿、家政等多个商务领域居民生活服务行业，围绕培育壮大市场主体推出21条举措。

在这些措施中，记者注意到一个细节：在具备条件的地段——允许餐饮企业以餐车、快闪店等方式开展临时外摆；可适当设置夜间临时停车泊位；可以在建筑退让道路红线区域设置路外停车泊位。

数千字的《若干措施》，归结起来就是两个字：“便民”。流动的餐车让消费者更方便购买；停车更容易，也让食客们多了一个在这里消费的理由。广州的这份措施，不仅设身处地考虑到了经营者和消费者的所需所想，也让广州这座城市里的人情味，愈发浓烈。

从大处着想，往细处着力，广东的措施真到位。

△2022年12月8日“羊城欢乐购·冬日盛惠”活动发放消费券。摄影/黄东旭

政府更好地作为 把消费的平台搭起来

促消费，文旅业是主战场。

当下，“广东人游广东”“悦享冬日，暖暖广东”活动正在火热开展；“粤式新潮流”和“热门场景”征集活动将在本月启动；以创新文旅体验为目的的广东文旅护照第六期悦享山水也将在春节前发布……

大“戏”还在后头。接下来，广东文化和旅游推介大会暨文旅消费季、广东国际旅游产业博览会、广东文化和旅游产业投融资对接会将相继启幕，通过“一展、一会、一季”三大平台实现投资与消费的联动、线上与线下的互动，形成会展、购物、旅游、休闲消费的叠加效应，不断激发文旅消费潜力。同时还将推动广州、深圳、佛山、惠州、东莞、江门等6个国家文化和旅游消费试点城市创建国家文化和旅游消费示范城市，培育壮大文旅消费新业态新模式。

“夜经济”正迎来更广的内涵和更丰富的业态，“岭南风”夜间文化和旅游消费集聚区建设是主攻方向，“粤夜粤美”夜间文旅品牌星光闪耀，将给游客带来全新的消费体验。

文旅部门创意无限，农业部门也化身“营销高手”。

“过年吃年鱼，年年有余”。最近，“年鱼”成了广东水产开疆拓土的新名片。

今天（14日），记者联系广州一家知名水产企业的负责人，他称人在湛江，正在为即将到来的“年鱼”销售旺季备货。他说，金鲳鱼是今年广东年鱼销售的主打品种，由于“金”字和“昌”字都是过年的好彩头，现在湛江的金鲳鱼的塘头收购价已经达14.5元/斤，为近四年高位，因为疫情连续两年亏损的养殖户今年有望扭亏为盈。

对湛江这个年产量10万吨的中国金鲳鱼第一产地的众多养殖户而言，即将到来的年鱼消费季，格外值得期待。

年鱼，其实是广东农业部门为了启动春节水产市场“憋”出来的大招。创意一经提出，立即吸引了产业链上的众多先知先觉者。12月28日，广东首届年鱼博览会将在珠海热闹开展，目前已经有200多家商家报名参展，参展商还在不断增加，从养殖、加工、物流、零售到设备制造，涵盖产业链各环节，其中一半商家来自外省。

商家各显神通 让消费的市场旺起来

出政策、搭平台，是政府的事；而促消费的主角，是商家。广东的众多商家更是八仙过海，各显神通。

广州市北京路一家老商城的负责人向记者介绍了他们稳客源促消费的“生意经”。这家营业面积9万平方米的老商城，由于坐享北京路每天20多万的客流，曾经可以躺着赚钱。疫情后，游客稀少，商户纷纷退租。他们分析市场后认为，不管疫情如何发展，年轻人总是最活跃的消费群体，于是，他们果断转型：把过去以服务外地游客为主，转为服务本地年轻群体为主。他们把退租的那些面积集中起来，以本地20岁左右的年轻群体为目标开发服务项目，立即获得年轻人追捧。只要不在疫情封控期，晚上的闭店铃声打过好几遍，店里还到处是流连忘返的年轻人，“催都催不走”。现在，他们的商铺出租率达到了91.79%。

这家老商城的生意由“淡”转“旺”，印证了一句老话：“办法总比困难多”。

△北京路老商城里的新花样。摄影/张宏伟

“食在广州”，是广州的饮食荣耀。目前，广州全市的餐饮市场主体超20万家，从业人员以百万计，还有许许多多消费链上的各行各业。在这个能把一个早茶整出几百个花样的城市，你永远不会知道他们的下一个创意是什么，你唯一可以确定的是，没有事情可以难倒他们。

这些普普通通的企业普普通通的人，都在把自己的聪明才智发挥到极致，努力让生意好一点，再好一点。他们，正是广东消费兴旺的最大底气。

消费，是一个生态：政府、商家和消费者，是这个生态系统中或软或硬的互相协同的组成部分。这些天广东政府、商家和消费者在消费市场不约而同的行动，正是这个生态系统的健康表现。有健康在，什么都会回来。

岭南烟火气，春风吹又生。

关键词： 各显神通 生态系统 实际支出