回味刚刚结束的春节假期，高明的年味儿可谓浓烈。作为优化调整疫情防控措施后的首个长假，春节期间高明旅游喜迎“开门红”：全区接待游客145.98万人次，其中滨荷Park文创园日均客流高达5万人次，明城东门圩1475街区日均客流超4万人次，客流量均创下开业以来最高峰值。

结合国家发布疫情防控“新十条”、实施“乙类乙管”等利好政策，高明区文广旅体局积极发挥政府主导作用，通过打造品牌、突出亮点、实现突破，丰富假日旅游产品供给，谋划落实促文旅消费政策，撬动文旅经济强劲复苏。

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滨荷Park已经成为本地夜经济的代表性场地之一，消费者纷纷到此打卡。佛山日报记者洪海摄

文旅复苏　熙攘人群重现景区

刚刚过去的春节假期，高明文旅行业掀起消费热潮，热门景区人群熙攘，重点商圈热闹非凡，让不少市民慨叹：久违的烟火气回来了！

其中最为红火的领域，非夜经济莫属。春节期间，滨荷Park文创园日均5万人次入园，最高峰时达到12万人次，人流量达到园区开业以来峰值，成为高明区夜经济的新晋代表。

抢抓消费的黄金机遇，今年元旦期间，滨荷Park文创园在园区内举行跨年烟火音乐汇演，打响2023年文旅经济复苏第一炮，共吸引游客达12万人次，带动滨荷Park文创园及荷城周边商铺、餐饮等消费500万元。同时，园区春节前后还举办迎新音乐派对、影视文化暨全城灯谜会等，进一步带动商圈餐饮、休闲等业态人气和收入增长翻倍。

除了网红地标，传统龙头景区也成了游客休闲消费的热门选择。大年初一晚，璀璨的烟火在盈香生态园上空绽放，点亮了夜空，也照亮了游客们的笑颜。游客在此看舞狮、观烟火、享美食、畅游花海。

“春节假期园区几乎天天爆满，累计吸引16万人次进园，较去年增长近3倍，营收也同比往年翻了一倍。”盈香生态园副总经理罗就好说。

与盈香生态园一样火爆的，还有“佛山第一峰”皂幕山旅游风景区。该景区在大年初一举办了“登峰皂极兔气扬眉”2023高明区春节登高活动，并策划灯谜会、许愿树和新春打卡，带旺新年登顶祈福热潮，吸引游客4000人次，客流量比平时实现翻倍增长。

依托生态资源优势，各大文旅项目也在春节下足功夫，打造特色旅游品牌。其中旺林花园以花为媒，举办迎春花市，引来八方游客前来购花、赏花、游园；1922农场部落创新打造“露营+新年”的模式，举办新年迎春露营活动；沙寮村、水镇村、鹏鹄蘑菇庄园等景点迎合消费新需求，开展围炉煮茶、户外露营等热门活动。

随着文旅市场持续升温，各大民宿酒店进入了订房高峰。从春节前两周到春节期间，岭南花园精品酒店都已被提前预订至满房状态。此外，温德姆酒店在假期后半程入住率均在80%以上，鑫泊、山影云居、丽途等特色民宿入住率多日达到80%。

游客在盈香生态园观看烟花表演。佛山日报记者黎翠怡摄

民俗活化　传统年味更加浓厚

行花街、看年画、赏非遗。春节期间，高明各类民俗活动不仅为春节增添了别样乐趣，也把更多“流量”变为“留量”。

大年初三，新春龙狮巡游活动从世纪广场出发，伴随着锣鼓声一路途经多个繁华地段，无数游客争相加入参与。时隔三年，熟悉的热闹氛围再次溢满高明的大街小巷。当天沿途观看人数超3万人次，不少市民称赞“这是近年来最有年味的活动”。

当天，迎春花市也成为高明最具烟火气和年味的地方，西江产业新城丽江路一带再次出现摩肩接踵的盛景。数据显示，迎春花市最高峰达到3万人次，区委区政府主要领导到现场指导工作时也给予高度肯定，认为花市为市民带来新春喜庆，让高明的“烟火气”更加浓郁。

这个春节，为打造充满高明味道的文旅盛宴，区文广旅体局积极实施文化赋能，推动传统文化进社区、进商圈、进景区，让优秀传统文化“燃”起来。除了举办“喜乐贺岁”猜谜街区、“非遗过大年，文化进万家”线上展播、红色文化艺术节等系列品牌文化活动，高明还引导君御温德姆至尊酒店、恒威大酒店等酒店景区举行民俗活动，让市民感受传统年味。

作为佛山的红色地标，明城镇明阳村也在春节期间举办红色文化节，持续十天开展红色舞台作品展演、沉浸式演出、非遗文创等系列红色文化活动，打造新消费场景。明阳村、小洞村等红色景点假期累计接待近4万人次，成为游客追忆历史印记、厚植红色基因的热门目的地。

在良好新春氛围中，明城东门圩1475街区也迎来强劲的消费热潮。春节期间，该街区以挥春年画、年货特产、艺术文创等活动，焕发老街活力和魅力。年初一至初三，明城东门圩1475街区日均客流4万人次，同步拉动街区商家营业额大幅提升，例如阿叔猪扒包每日营业额超1万元，今后奶茶店每日卖出过千份订单，斋记酒楼连续多日包厢爆满。

消费者在滨荷Park三荷楼用餐。佛山日报记者洪海摄

政策“引流”　扩展文旅消费新场景

在这个疫情防控政策优化调整后的首个消费高峰，见证了强劲的消费回归之势，也看到了活力满满的高明。

这些背后，高明正在抓住窗口机遇，持续推出一系列政策举措，为推动文旅消费复苏“添一把火”。

春节前夕，高明以暖企惠民、提振信心为目标，提前谋划落实系列迎新春促消费政策措施，通过发放A级景区半价补贴、住宿业补贴等举措，促进文旅消费加速回暖。

此外，高明积极发挥桥梁纽带作用，开展旅游专场惠企活动，组织协会进工厂企业售卖特惠旅游套票、手信礼盒，并推出线上互动抽奖活动，向广大群众推广景区门票、酒店民宿等文旅资源。

区镇与企业也积极联动，围绕食、住、游、购、娱等元素，整合各大文旅企业文旅活动和优惠措施，在节前做好预热，节日持续加热，助燃文旅消费复苏。

通过优惠政策“引流”是第一步，打造文旅新场景、不断提供新选择，才是扩大消费的关键。为此，高明在春节前夕创新推出了“年味主题游”7条新春主题线路，串联各龙头景区、乡村旅游点、热门商圈等各项活动，打造多元化、本土化、特色化的文旅产品供给体系。

为丰富文旅产品供给，高明还推出“高明烟火四季有你”高明新春烟火季系列活动，借力各大主流媒体、网红主播等平台做好对外宣传，在抖音平台累计曝光量超过120万，单条探店视频最高曝光量20万+，为唱响兔年大戏搭台架梯。

在一系列政策举措的助推下，高明新春假期烟火气升腾，文旅市场展现出强大韧性和活力。接待区外游客占比达55%以上，重点景区假期累计接待游客同比去年增长147.4%，进一步打响高明“粤港澳大湾区休闲度假生活目的地”的品牌，为全年旅游经济“高开稳增，持续回暖”奠定坚实基础。

文/佛山日报记者冯慧雯 通讯员明宣

关键词： 大年初一 消费政策