向北，两千公里外的“淄博烧烤”火爆出圈，持续带火山东游；向南，频繁造节的高明烟火气升腾，吸引着各地游客慕名前来。

在造势引流的一路狂飙下，高明城市热度快速提升，引发湾区乃至全国游客关注追捧。数据显示，今年第一季度，高明累计接待游客350万人次，旅游收入14.87亿元，同比分别增长70.3%和77.2%。

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出圈并非偶然，背后是高明近几年发展全域旅游的决心和干劲。以创建国家全域旅游示范区为抓手，高明坚持“全域旅游、全城共建、全民共享”的发展理念，将文旅产业发展成为国民经济战略性支柱产业，构建“双核驱动、双带协同、三区共建”发展格局，走出一条城乡结合发展全域旅游的“高明路径”。

今日，2023年佛山高明招商引资推介会隆重举行，其中文旅产业投资推介专场重点发布“1+6”产业集群规划，分享泛皂幕山片区旅游发展主题，成立文旅联盟和发布文旅品牌形象。踏上新征程，高明文旅发展正开启新篇章。

NUT CAMP坚果露营地为游客提供多项亲近自然的活动。/受访者供图

全域旅游风劲帆起多种业态蓬勃发展

夜幕初临，星光微亮，高明区滨荷Park生态文创园已光影旖旎。一个个新潮个性的摊位前游人如织，数百米长街的餐饮食肆烟雾缭绕。

“周末时园区更被挤得水泄不通，我们经常忙到凌晨2点都顾不上休息。”网红店铺“顾里coffee”老板曾镇鹏说，开年至今，店铺人流和营收同比都有成倍的增长。

不只滨荷Park生态文创园，万亩稻田、凌云花谷等高明各大景点商圈也在加速回暖。这一切，有防疫政策优化调整的良机，也有一座城市的快速作为。高明紧抓机遇以节促游、以节兴游，推动旅游市场强劲复苏。

今年元旦前夕，高明启动“高明烟火四季有你”新春烟火季，将品牌活动与全区商圈、景点等文旅资源有机串联，通过发放消费券、举办民俗节日等举措激活消费市场，给高明旅游添了一把火。

立足经济企稳向好势头，高明在4月推出“趣高明·野起来·潮好玩”田野季活动，依托山、林、水、田、河、湖等生态资源禀赋，开展田野音乐会、茶文化节等特色农文旅活动，带领游客邂逅“诗与远方”。

通过打造四季不同主题的文旅活动，高明以节造势抢抓游客目光，全方位展示“山水间最高明”的城市名片。数字最具说服力，今年第一季度，高明累计接待游客350万人次，实现旅游收入14.87亿元，同比分别增长70.3%和77.2%。

高明文旅“春已至”。让“流量”变“留量”，高明文旅已做好起跑准备。

作为广东首批全域旅游示范区，近年来，高明积极推动“旅游+”融合发展，构建起以“山+水”为核心的全域轻度假产品体系，在区内建成了凌云花谷、陌上花开、滨荷Park生态文创园、东门圩1475街区等一批重点文旅项目，满足游客多元化需求。

把握发展大势，高明区还立足资源禀赋，挖掘培育了乡村游、夜间游、生态游、研学游等文旅新业态，改变过去全域旅游小项目多、大项目支撑不足的面貌，形成“繁星满天”和“明月当空”的良好发展态势。

更多的文旅项目正在加速布局。高明提出将创建国家全域旅游示范区作为文旅产业发展的总抓手，全面推动高明旅游更高质量发展，相信未来旅游环境将有更大提升，以“移步皆胜景”铺就全域高质量发展底色。

旅游前景可期多重禀赋实现“出圈”

事实上，高明文旅资源“家底”丰厚，不缺讲好故事的题材。

作为文化名城，高明有诸多文化标签：文风甲端郡、彦硕辈出、鱼米之乡、山林水都等，红色文化、考古文化、农耕文化、现代文化在此交织交融，铸就高明独特的城市底蕴。

高明还是粤港澳大湾区内重要的生态屏障，有着“六山一水三分田”的大地园林化景观，拥有17.5公里西江河道和总长82公里的沧江河，“一江五河”为主体的水系交错棋布、贯穿全域，曾获“国家生态文明建设示范区”称号。全区938平方公里的辖区面积中，有700平方公里为湖泊、山林和农田。

更重要的是，绿色的高明一直保有几个“佛山之最”：皂幕山这一佛山最高峰，深埗水水库这一佛山水面面积最大的水库，以及佛山最高的森林覆盖率、最优的空气质量。目前已建成2家国家4A级旅游景区、2家国家3A级旅游景区以及3个国家级生态镇，拥有森林公园14个、乡村森林家园100个等。这些丰厚的生态家底，构成了高明发展全域旅游的先天条件和坚实底气。

高明区委书记杨永泰指出，高明要实现追赶超越，生态环境就是最宝贵的财富、最大的资本、最亮的底色，是高明最大的硬核竞争力。

就在今年3月份，高明区启动实施促进乡村产业高质量发展“2252”工程，其中明确“五个一百”工程，提出打造新的产业集群做活“土特产”文章，不仅农业迎来新的发展契机，旅游业版图也将得到拓展，为乡村振兴和全域旅游注入强大动力。

随着珠三角枢纽（广州新）机场规划建设加快推进，集“水陆空铁”于一体的立体交通体系正在高明加速成形，高明区位优势正从节点城市向枢纽城市蝶变。

背靠大湾区8000万目标客群，当前，高明正面临着前所未有的历史发展机遇，“双区”建设、“双城”联动和横琴、前海两个合作区建设等重大战略加快实施，佛山打造西部经济新中心、推动顺德结对高明携手共进，一系列重大基础设施、各类发展资源要素将加速布局高明，为高明全域高质量发展插上腾飞翅膀。

在实力与机遇的双重叠加之下，高明“出圈”也就成了水到渠成的事。

修炼内功“守圈”推动旅游高质量发展

城市营销绝非朝夕之功，也非一时幸运。

从“流量”到“留量”，文旅高质量发展拼的不仅是“出圈”，更是扎扎实实的特色体验和优质服务。高明要朝着真正成为大湾区旅游目的地和“诗和远方”的代名词，不仅要有会讲故事的灵性和巧劲，也要有苦练内功、精耕细作的耐心与恒心。

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋指出，与动辄上千万投入的大型音乐节、戏剧节等IP相比，因地制宜、与当地文旅资源紧密结合的夜间经济带、夜间美食集聚区、露营生活带更值得长期培育。刘锋表示：“这些差异化、有特色的地方文化业态，有时更能起到吸引客流的作用。”

北京大学教授、博士生导师，北京博雅方略文旅集团首席专家窦文章建议，高明要打造好龙头景区，发挥龙头景区的辐射带动作用，形成以龙头景区为点、精品线路为线、小景区为面的全域旅游体系，更好地呈现“日月同辉满天星”的局面。同时依托生态资源优势，可以打造华南户外休闲目的地，展现年轻态、活力范、时尚感的高明形象。

景域驴妈妈集团副总裁任国才也表示，高明的绿色、红色、古色有基础有特色，要对自身的资源和优势有充分的认识，目前高明最大优势是区位优势、市场优势，要研究透市场需求才能对产品和形态作出相应调整。“调整得越及时，越贴合市场的需求，才更容易在大湾区中占据有利的竞争地位。”

如何将市场优势真正转化为产业优势？任国才表示，这需要依托自身资源进行深度的创造性开发，要在创意策划、品牌宣传、包装设计、营销推广等方面下功夫，才能更好地开发出一流产品，提高旅游的竞争力。

总而言之，高明文旅要“出圈”并“守圈”，就要学会在文旅行业转型发展中不断寻求融合创新和突破，坚定市场化导向，丰富文旅产品供给，营造安全有序的市场环境，实现文旅产业高质量发展。

“十四五”期间，高明将围绕国家全域旅游示范区的创建标准要求，把文旅产业培育成为国民经济战略性支柱产业。“淄博烧烤”“网红文旅局长”的宣传方式值得高明借鉴，但从根本上来说，持续修炼好内功才是高明文旅真正的“流量密码”，只有做大做强产业规模，才能让游客引得来留得住，为高明全域高质量发展提供坚强支撑。

文/佛山市新闻传媒中心记者冯慧雯 通讯员明宣

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