佛山“西甲”将进入第四个周末。数据显示，在前8个比赛日，佛山“西甲”累计进场观众超10万人次。每逢比赛日，云秀山体育场总是人山人海、万人睇波。

人气高涨的同时，群众性体育赛事如何转化为城市魅力？佛山正在给出自己的答案。

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这个“转化之门”就藏在周末里。今年的佛山“西甲”赛事，均在周末及节假日晚上举行。这样的安排，既方便了群众看球，也让足球赛事与周末生活有了更多联结。前不久，“西甲”周末计划的推出，进一步加深了这种联结。

从上线佛山“西甲”官方服务小程序，到推出多条文旅宝藏线路，再到开展“吃、住、游、购”多业态优惠活动，都是在吸引更多人周末来佛山三水，深度体验“过把瘾再走”。

就像有句广告语所说，“生活总有一些重量，但也总有一个能接住你的地方”。大多数人的日常，在朝九晚五、两点一线的忙碌中度过，把所有关于“回血”的渴望都放在了周末。在周末这个属于自己的时间，大家盼望睡到自然醒，想要接触大自然，得到全身心的放松。

佛山“西甲”，始于对足球的热爱，终于对生活的热情。场场爆满，源自赛场上的魅力，更是因为这场夏日足球盛宴，为周末狂欢创造了舞台，为朋友相聚提供了契机，在这里能够邂逅美好、收获快乐、得到满足。

换句话说，每个人心中，都有一个佛山“西甲”。它是热爱，是奔赴，是治愈，是一次说走就走的旅行，是一个可以尽情释放自己的空间，也是作家杰克·凯鲁亚克于《在路上》一书中提到的，“在路上，我们永远年轻，永远热泪盈眶”。这种激荡人心的向往，让更多人愿意走出家门，度过不一样的周末生活。

“西甲”周末，面向整个粤港澳大湾区。作为我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，粤港澳大湾区日益便捷的交通，地区间愈加频繁的往来，推动形成了一个优质生活圈。在这里，相互奔赴、跨城消费早已成为常态。体验佛山“西甲”，享受精彩周末，有基础，更有条件。

对佛山来说，从足球之夜到周末生活，需要有足够丰富的消费业态和场景，来接住大湾区球迷和游客的期待。为此，在持续两个月的赛事期间，佛山联动举办三水啤酒美食嘉年华及文旅促消费活动，推动超200项文旅体惠民活动，让传统文化、旅游活动、体育赛事等多业态突破原有界限、实现融合发展，各种烟火气息汇聚佛山。

这段时间，佛山“西甲”的相关场景，在社交媒体平台上广为传播：中场休息时间，观众席响起《光辉岁月》《千千阙歌》等经典粤语歌曲，大家在优美的旋律中找到共鸣；在球场之外，人们走进大街小巷，尝美食、吹江风，感受佛山三水的另一面。这些都在提升着“西甲”周末的体验感和吸引力，也成为一种良性循环——人气涨，带动消费热，进而带火一座城。

每一座城市都需要自己的品牌IP。就像“每年暑假去上海”成为喜欢二次元文化年轻人的默契一样，“西甲”周末也被赋予了这样的期待——在展示城市魅力、激活消费潜力的同时，成为大湾区群众休憩时间的陪伴，成为城市长期的记忆。

文/佛山市新闻传媒中心评论员刘江

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