4月21日，“古风新韵潮游岭南”2023佛山（禅城）民俗文旅周（以下简称“民俗文旅周”）在梁园外广场举行开幕式，为市民朋友们奉献一场连续四天的民俗文旅盛宴。

活动现场，禅城区举行了多个区域合作签约，并整合发布了佛山禅城十大民俗，邀请同程、马蜂窝、途牛、驴妈妈等在线旅游平台共同推广佛山民俗旅游，以及紫南文化旅游区4A级旅游景区授牌仪式。

(资料图片仅供参考)

今年是禅城建区20周年，也是禅城创建国家全域旅游示范区三年计划的关键之年。同时，也是后疫情时期文旅市场全面复苏、禅城区文旅产业发展迎来新机遇的关键时期。

在这个重要节点上，本次民俗文旅周在以往举办旅游文化周的基础上进行了全新升级，并以改革创新之举让传承千年的岭南广府文化潮起来、活起来、火起来，系统性展示禅城民俗文化魅力、提振文旅消费市场，推动禅城文旅产业再爆发，为打造“六最”现代化禅城，全力奔赴“佛山之心”，再造新引擎、再添新动能。

2023年1月17日晚，禅城“逛灯会 游古镇”年俗巡演。/佛山市新闻传媒中心记者王伟楠摄

透过这场活动，我们也可以看到佛山中心城区文旅产业高质量发展的更多新可能。

新可能之一 以节为媒推介老城新美学

这场活动之上，禅城高朋满座。从区域看，来自广州、佛山、香港、澳门等大湾区城市以及北京等地的嘉宾齐聚禅城，从参与人员看，旅游协会专家、各大在线旅游平台相关负责人也都到场。

中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍，原北京市旅游局副局长、北京市老龄产业协会旅游专业委员会负责人熊玉梅，佛山市政府办公室二级巡视员邓灿荣，禅城区委常委、宣传部部长王礼锋等出席本次开幕仪式。

“这里有300年的仁寿寺，500年的南风古灶，上千年的佛山祖庙，散落在禅城大街小巷的古籍地标与龙狮功夫、剪纸、陶艺等非遗技艺，与行通济、北帝诞、华光诞等民俗活动，共同生长孕育成为佛山这座古镇的文化肌理。”王礼锋表示，禅城是一座古今交融，有历史、有故事的地方，是岭南文化的重要发祥地，是最能够讲述佛山历史的地方。他向广大游客发出“来佛山、游禅城”的邀请，在领略自然之美中感悟文化之美，陶冶心灵之美。

4月21日晚，梁园夜话现场。 /佛山市新闻传媒中心记者周文琪摄

今年，禅城将依托深厚的岭南文脉，梳理十大民俗活动，将行花街、佛山古镇灯会、行通济、龙狮闹元宵、游朱紫、文昌诞、祖庙庙会（三月三北帝诞）、塔坡庙会、粤剧华光诞、佛山秋色等传统民俗节日串珠成链。并通过联动各镇（街）、旅行社等多方力量，从内涵和形式两个层面做强禅城民俗文化“事标”与千年祖庙、广东四大名园之一的梁园等佛山古镇“地标”群，为广大市民游客带来一场全年不间断的民俗文化“狂欢”。

在民俗文旅周期间，禅城区时隔三年重启佛山祖庙庙会（三月三北帝诞）。市民游客零距离品味岭南民俗之光、禅城非遗之美，领略禅城民俗魅力。

“禅城区给我留下的印象特别好，既有厚重的文化底蕴，又有生活的烟火气，现在还有都市的繁华活力和国际范了。”孙桂珍表示，禅城的传统文化与现代文明的完美结合，构筑起一个具有独特魅力的现代化城市形象。

可以预见，本次民俗文旅周将以一次民俗文旅品牌的重塑、一场永不落幕的庙会和一场民俗文化的狂欢，助力禅城塑造具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的城市美学形象，提升城市气质，焕发国家历史文化名城新活力，让“传统文化、城市文化、禅城新文化”走得更深更远。

新可能之二 以文为脉激活“佛山之心”引力场

对于区域交流合作而言，文化的力量，如静水深流，蕴藏着润物无声的巨大力量。

在本次民俗文旅周的开幕仪式上，除了发布禅城十大民俗品牌之外，禅城区以文化为纽带和桥梁，通过区域合作的方式，联动内外，实行文旅资源的交流和互补，放大民俗文旅效应，激活“佛山之心”引力场。

岭南广府文化，广州和佛山作为粤港澳大湾区两个极点城市，都是广府文化的主要发祥地。开幕式上，禅城区与南海区、广州荔湾区，达成多项合作意向。三地文旅合作将重磅推出一条特色线路，串联广佛岭南文化的地标性景点，打造游客体验广府文化的最佳旅游载体。同时，三地也将联合申报国家文旅融合示范区，合作打造国家级文旅发展高地。

开幕仪式上佛山、香港、澳门本着资源互换、互惠共赢原则，结成旅游市场开发战略合作伙伴，共同打造佛山、香港和澳门旅游品牌，推进三地旅游业持续发展。此外，禅城区将开展与黔东南州黎平县的合作互访，祖庙街道和西樵镇进行了合作签约。

届时，市民游客在禅城民俗文旅周期间可以看到潮州的刚劲雄浑的英歌舞、西藏墨脱的民族歌舞方阵，品尝到来自黔东南黎平县的茯苓侗果、雀舌山茶等特色产品，体验不同文化之间的异域风情。

二月二“游朱紫 大红大紫”活动中，粤剧演员现身朱紫街。/主办方供图

“希望以市、区、街道三级互动的形式，实现资源共享，把活动的内容做得更丰富，吸引更多游客过来。”禅城区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长刘芳表示，通过各层级区域文旅合作、互访，在旅游层面，做强旅游产品，相互导入客流，联手做旺旅游市场；在文化层面，推介广府文化，推动地域文化交流。

除了线下合作，禅城区与同程旅游、景域驴妈妈、马蜂窝、途牛旅游等在线旅游平台，共同打造了一张禅城旅游地图，借助在线旅游平台构建立体精准营销体系，吸引目标人群，重点宣传推介禅城岭南文化特色民俗旅游活动，打响禅城旅游品牌知名度，助力禅城打造岭南文脉之城。

以文旅为纽带，以活动为平台，推动跨区域合作，进而推动各项要素在粤港澳大湾区乃至更大区域跨越流动、共享，“佛山之心”还有更大的能量。

新可能之三 文旅融合推动城市流量变留量

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年，也是文旅活动和消费全面恢复的重要一年。

后疫情时代，如何激活文旅市场、刺激消费回补？近年来，不同主题的文化旅游节庆活动成为文旅融合的一抹亮色。尤其是近几年，旅游与节假日、节庆相遇，必然出现“人从众”的盛况。节庆给很多城市带来的最为直观的效益是节日期间增长的客流量及经济效益。

例如，浙江乌镇的戏剧节，通过结合戏剧文化，放大乌镇枕水人家的特点和历史街区魅力；陕西西安的永兴坊深挖陕西文化基因，成功晋级为西安旅游新坐标。

在广东省文化和旅游系统着力推动文化和旅游深度融合发展，加快打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，奋力建设更高水平的文化强省和旅游业高质量发展示范省的背景下，禅城区提出打造“最佛山”现代化禅城，奔赴“佛山之心”。

本次民俗文旅周禅城通过挖掘自身文化底蕴，重启或借助传统节日，激发文旅消费新热点，助力文旅产业升级。同时，适逢广交会、陶博会、旅游文化周、“五一”黄金周出行消费旺季，禅城区推出了《佛山市禅城区“禅城好客”促消费活动落实方案》《佛山古镇加快发展首店首发经济扶持办法》等政策大礼包，将各种优惠措施进行整合推出，吸引游客到禅城旅游。

活动期间，祖庙街道各大商圈将同步开展商圈庙会市集特色活动。铂顿城、岭南天地等各大商场纷纷开展市集活动。此外，活动现场推出文化类互动类节目、特色歌舞表演等，复现佛山古镇庙会的热闹场景，打造消费新场景、探索文旅消费“新路径”，助力禅城挺进大湾区新型消费中心，打造都市消费中心。

“非遗和旅游的融合不仅能够催生出更多独具文化意蕴的旅游产品，还能够创新旅游业态，丰富旅游供给，促进文旅产业的发展。”孙桂珍表示，本次民俗文旅周活动以弘扬和传承岭南非遗文化为切入点，开展内容丰富、形式多样的民俗文化活动，是对文旅融合发展理念的最好践行，为推进文旅融合提供了新思路、新路径和新模式。

活动当晚，民俗传承活化的业界、学界、传播者、实践者在梁园进行了一场别开生面的围炉夜话，共同探讨民俗文化赋能旅游产业的当代路径，寻找大湾区背景下的禅城文旅新流量密码，让禅城民俗的“流量”成为禅城文旅的“留量”。此外，禅城区还开展了“最佛山新精彩”禅城特色文旅考察，来自全国、全省的业界大咖、旅游平台、旅行社代表深入了解禅城民俗资源与鲜明特色，为禅城旅游产业发展建言献策。

王礼锋表示，作为粤港澳大湾区极点城市的中心城区，禅城区将以此次民俗文旅周为契机，着力做大做热文旅市场，将旅游产业链拉长建强，推动旅游消费和旅游投资携手并进。

可以预见的是，当扩大内需成为当前高质量发展的新动能，当文旅产业逐渐成为各地角逐的主战场，借势造节，进一步打造“网红禅城”，推动流量变“留量”，不断为城市聚集人气、财气，禅城还可以探索更多，贡献更多。

文/佛山市新闻传媒中心记者贺勇 通讯员禅宣

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